一直到了晚上,忽然有人发帖:“快去淘宝看看,淘宝要公投!”
……
夜晚,光明顶。
马云就像被围殴的明教徒,可惜没有一个张无忌来拯救。当然他也用不着张无忌,他已经想出了一个办法,在犹豫要不要用。
夜深人静,江南细雨。
老马利用最后的时间设想一个新点子,最终还是叹了口气,没让员工发,亲自敲着键盘,一个字一个字缓慢的敲了一篇公告:
“淘宝网将向2000万用户开放投票,以此决定‘招财进宝’服务的去留。
6月1日开始投票,为期10天,4月30日前注册的淘宝会员方可投票!”
这便是他想出来的,体面的退场——淘宝尊重民意,取消招财进宝,表面上还能落个名声,不至于太狼狈。
但他心里清楚,这次已经输了。
所谓全民公投,貌似创新、公平、公正,实则呢,大企业的决策如儿戏,近乎朝令夕改,丢人现眼。
甚至为了怕水军干扰,还特意限制了注册日期。
“……”
姚远也正看着,对此耸耸肩,表示老马你太小看我这80万水军总教头了!
第400章 营销的手段
“昨天是淘宝网3万多卖家约定罢市的日子。
他们按照事先约定,将店里的货品下架,提取支付宝里的剩余资金,停止使用旺旺,拒绝经营。
在一家运动鞋店铺,记者看到这里只剩下15双运动鞋,卖家陈先生说,平常店铺里有272双运动鞋,这15双运动鞋是因为技术原因无法下架才留在上面的……”
“昨日淘宝网针对2000万会员进行公投,截至昨晚9时,已有76723人投票。
其中28891票赞成‘对招财进宝进行不断的完善,保留招财进宝’,占38%。47832票投给了‘目前不完全适合淘宝,取消招财进宝’,占62%。
反对派占尽优势,而在投票下面的跟帖页数已经突破了700页……”
马云搞的公投,吸引了大量眼球,一时间都在讨论最终哪方会胜出,而忽略了问题本质:淘宝收费失败了!
这是营销中惯用的手段。
用一件更利于传播的事情,来转移公众对另一件事的关注度。
淘宝也一样,公投比分析问题有看头多了,谁喜欢看那些一本正经的专业文章?
简单化,娱乐化,这是群众需求。
马云和孙彤宇一直担心水军来捣乱,也确实有,从投票开始的一瞬间,就发现有人攻击防火墙,并且大量的来自上海、深圳的IP投赞成票。
效果不大,因为这是淘宝主场,甭管你怎么投,后台改数据就行了。
而京城那位却没动静,让老马不禁犯嘀咕。
……
公投继续进行。
除了第一天有7万多人投票,之后增长缓慢。
说是面向2000万会员,但买家不在乎,你对店主收不收费,管我屁事?所以都在看热闹。
而那40万店主呢,也是沉默的大多数,就像有几十万的读者,多数不喜欢发章说,只是安静的看。
如此过了9天。
淘宝的安全部门如临大敌,知道对手肯定会攻击,果然,在投票截止前一天,防火墙受到了前所未有的猛烈进攻。
这边忙的焦头烂额,疲于应对,一直没动静的麦窝忽然发声了。
与易趣、腾讯的手段相比,麦窝要平和许多,一个叫韩寒的家伙在社区发了篇文章,一共没到100字:
“我偶尔在淘宝上买东西,最近闹的厉害,也去凑个热闹。收不收费与我无关,随手投了赞成票。
我对我的记忆力有些自信,赞成票并没有+1,反对票却+1。
由此我明白,淘宝的公投就像他们的假货一样。”
韩寒是谁?
韩白之争后正式封神,无数年轻人的偶像,帖子浏览量直奔1亿而去,全网第一!根本不用热搜,他本身就是热搜。
这也是营销的惯用套路,请意见领袖发声,简单讲就是名人。一个名人带头冲锋,比万千网友都管用。
而韩寒发文之后,几个视频也忽然在麦粒、土豆、56等平台流行起来。
视频“现场”演示了如何投赞成票,结果变成了反对票,每个人还义愤填膺,痛骂“淘宝弄虚作假,欺骗民意,披着公投的皮,实则借机逃遁!”
“我跟你们讲,根本不用看票数,这东西后台随便改的,改成一亿票都没问题!”