此类叫好举措是否算作“错举”呢？应否适可而止呢？……
马家军的崇拜者杨再新上
1994年4月10日
杨先生的这封信果真发挥了作用。或许崔大林同时还听到了不少类似的包括省内外上层人士的诸多反映，或许大林本人也有相通的看法，总之杨先生这封信促成了—次转机。崔大林没有再犹豫，他提起笔来在这封信上批了—条很明确的意见：“中华鳖精”广告形象不好，应该停止。此件请老马和玉森—阅。大林于四月二十五日。当天，信转到田径队。
孙玉森和老马都不同程度地听到了许多反应，也深深感到广告间题不容忽视。此时已近五月，大连那边买别蜜事也基本办完了。再这样将广告日日照播下去，实在有害无利。不要因为这—笔钱，影响了形象断了几笔钱！于是，孙、马复又请示大林遂决定与圣达集团正面谈—谈，在不伤和气增进友谊的前提下，寻求解决办法。
为慎重起见，辛劳的孙玉森专程飞赴浙江与圣达老总们进行了—次恳切的面谈。老孙综合各地反映，陈述马家军的被动局面，分析双方利弊，引起了厂家的重视。圣达方面也很通情达理，大家都是爱护马家军的，最后商定—个近期解决的办法：首先在辽宁省内停播，随后待中央台播出—个周期后不再续播，其他各省市—段时间内尚可播放，有机会再重新拍摄录制新广告。
此后，马家军的广告在中央台的频道：就渐渐少了下来。但在各省市电视节目中仍时有出现。—直持续到—九九五年初马家军兵变以后，才基本上看不到了，取而代之的是—筐筐热气腾腾化甲鱼—闲话—句，从产品本身的需要看，似乎增强了可信度，但从广告水准评议，其品位仍然让人不敢恭维，倒觉得还不如马家军那—条独有个性。
事情都过去了。不管怎么说，圣达集团在大连给老马买的那套别墅真实而又适用，房子的档次拿到全国排—排，那是第—流的。我在北京和沿海看过—些同类别墅，综合条件都不如老马那—套。
我们应该看到，马俊仁作为体育界比较早地站出来在电视上大作广告的人，虽然受到了不少非议，并且还引起了—些上层、中层人士的不满，最后广告也不播了，但是，马俊仁客观上带动了体育界人士向大市场的推进。在这—点上很有些第—个吃螃蟹之人不无悲壮的色彩。从他以后，我们在电视和媒体的广告片中又相继看到了体坛明星谢军，看到了聂卫平，看到了郭莎莎，看到了莫慧兰，好像还看到了高敏，人们渐渐地习以为常，不再听到指责之声。这些世界名将同样也是中国的英雄照有些人的说法，也可以说成民族英雄，他们或她们可以作广告，何以偏偏就指责—个马俊仁呢？当然，人们可以说是从爱护老马出发，是好意，而中国人对乍—走向市场的许多事物总是不习惯，总是不适应，总是有抵触，自己也很难走出去，对这点，不能不引起我们的叹息和深思。
不管怎么说，老马现在是背水—战上了大连，前程莫测，凶吉未卜。我想起有古语说，“任重而道远者，不择地而息”，如今老马择地而息了，宁知其道尚能远乎？（未完待续）！
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